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知ってトクするDM活用術

2021.08.15
ふしぎなパン屋

ダイレクトメール発送代行会社 サードパーティーの
濱田です。

語学アプリを提供するDuolingo社は6月23日、24日
の2日間、フランス語での注文しか受け付けない
ふしぎなパン屋をオープンさせ話題を呼びました。

店名の通り、フランス語でしか注文を受け付けること
ができず、制限時間の20秒間にフランス語で注文でき
ると、オリジナルのフランスパンがプレゼントされ
ました。

注文時に声が小さかったり、弱々しいと、
「自信を持って」などカードが出てくるという
おもしろい仕掛けがされています。

今回のイベントは、KPIをメディア露出の獲得に
絞り、SNSでバズるアイデアとしてリアル店舗で
フランス語を使った買い物体験企画に至りました。

PR目標に対して129%達成し、想定していた目標を
大きく上回り、SNS上でも2390リツイート、6800以上
“いいね”を頂いたそうです。

コロナ対策として、来店は完全予約制にされたのです
が、予約の枠の150枠は一瞬で埋まったようです。

有料広告を使わずに、完全に口コミでここまで
広が
ったということで、イベントとしては大成功
と言えるのではないでしょうか。

個人的に、私は英語をずっと勉強していますので、
このように英語で買い物体験が出来る、常設店が
あれば、買い物に行ってみたいと思いました(笑)

Duolingo社の企画担当者は、広告や販促の要素を
出してしまっていたら、軸がぶれて失敗していた
と言われており、企業PRは広告ではなく広報だと
いうことを改めて思いました。

DMでも広告のにおいを出来るだけ消したいという
ご要望が多数ございます。そんなご要望がござい
ましたら、弊社までご相談ください!!

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こういった作業は、お客様の本業ではなく、雑務に近いものも多くあります。
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