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ダイレクトメール発送代行会社　サードパーティーの濱田です。今年の全日本DM大賞の発表が先日行われました。今回で36回目を迎えた今年は、総数710点の応募があり、そのうち28作品が入賞を果たされました。今回はその中で最も優秀なグランプリ受賞作品をご紹介します。

今回グランプリを受賞されたのは「イムラ封筒」さんの顧客のダイレクトマーケティングを支援する｢イムらと｣のサービス内容とブランドの認知拡大と顧客獲得を目指すDMです。

※封筒の窓から見えるのはコーヒーのドリップパック（上中）で、 コースター（上左）も同封して送付された。

送付先は、通販会社で取引のない会社様や既存顧客のマーケティング担当者で、顧客が抱えるダイレクトマーケティングの課題や悩みを、気軽に無料で相談できるカフェがオープンしたというコンセプトでDM 全体を設計されました。

封筒はカフェ外観をイメージしてデザインし、封筒の窓からドリップコーヒーの袋に印刷された、コーヒーを飲みながら談笑している人の姿が見える仕掛けとなっています。

※DMコンセプト「イムカフェオープン」に合わせて、封筒は店舗外観、サービス内容はメ ニュー風、メンバーはカフェ店員と、DM全体をすべてカフェの雰囲気で統一されました

｢イムらと｣は、担当者が企画から印刷まで丁寧に顧客に向き合いサポートするのが特徴で、担当者をフォーカスしたチラシを作成されました。

DMを受け取った方からは「こんなサービスは知らなかった｣「面白いDM ですね」といった感想と、DMに使った封筒や仕掛けを活用したいという新規顧客も獲得され、今回のDMによる顧客開拓は大きな成果となりました。

入賞作品にはものすごく考えられたDMが多く、非常に参考になりますので、次回から複数回に分けて金賞、銀賞と今年の入賞作品の紹介をさせて頂きます！